通常剛入行的影音新手們，在拿到一個主題後，有些人是迫不及待天馬行空的發想創意，有的則是按部就班的找資料做田調。無論是用哪種方式，只有可以被執行的創意才有效！

但我們如何在企劃初期，就能去評估影音創意是否夠好呢?

以下提供大家三項準則參考：

1. 說服力：是否能具有影響人的觀點和認知的條件，或是能提供一個別人不知道的事情，例如行業的knowhow或前瞻新知。
2. 感染力：是否能挑動人們的情緒和感受，讓目標觀眾產生共鳴，情緒可以是感人、愉悅、好笑、溫馨、驚悚等…，最怕的就是一隻影片平淡如白開水，讓人看完沒有任何感覺。
3. 傳播力：是否在表現形式或內容上能引發目標受眾的互動和分享，通常內容發想可粗略分兩種，一種是你的目標受眾最關心最在意的事情，另一種則是讓人們意想不到，具備有相當的獨特性和新奇點的元素。

將來在面對一個主題，有許多創意想法產生時，參考以上三點就能幫助大家在評估跟選擇上，可以更有依據，而不是完全憑感覺或過去經驗來操作。